今月の私の履歴書はマーケティング学者フィリップ・コトラー氏。ある心理学者が「なぜ石鹸を売るように、人類愛を売ることができないか」という問いかけをしたそうです。ならばマーケティングを活用しより良き社会に変革が可能なことを証明しようとしたとのこと。

人口増加に悩むタイで僧侶にコンドームを清めてもらい不幸を呼び込まないことをアピールしたり、エイズ感染予防や喫煙反対運動などのキャンペーンを実施したそうです。

広く柔軟に考えることで活動の分野が一気に広がったかのようです。まさに自分自身の思考のマーケティングによって研究のマーケットが広がったということなのでしょう。

今月の日経新聞「私の履歴書」の筆者はマーケティング学者のフィリップ・コトラー氏。今まで知らない人でしたが、第一回目の記事に「マーケティングが貧困解消や平和の達成にどう活用されるのか」という極めて興味深いことばが載っていました。

「資本主義をもっと人間の幸福に資するように再構築する方法を考察中」とのこと。「より良き社会を築くことへの興味」は大学で古典を学んだ時に養われたものだと。

マーケティング学者としてこれから一か月どのような話を展開してくれるのか楽しみです。８２才になる氏の誕生日が５月２７日と私と同じであることもやや共感を覚えるところです。