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日経「私の履歴書」のフイリップ・コトラー氏のことばが大変興味深い内容になってきています。氏の著書『マーケティング・マネージメント』を読んだ日本人は「他社より優れた商品」と考え、アメリカ人は「他社より優れた広告」と考えたと。

日本企業が沈んでいる現状を後継CEOの独創性のなさ、意思決定の遅さ、雇用形態の硬直化に原因があると。

解決策としては革新性に富むビジネスモデルや新製品開発、異業種との共創、30秒のテレビ広告からソーシャル・メディアを使ったキャンペーン、企業戦略策定に関する最高マーケティング責任者(CMO)の創設と語っています。

 

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